Forum Allcounterstrikegames

 
 FAQFAQ   SzukajSzukaj   UżytkownicyUżytkownicy   GrupyGrupy  GalerieGalerie   RejestracjaRejestracja 
 ProfilProfil   Zaloguj się, by sprawdzić wiadomościZaloguj się, by sprawdzić wiadomości   ZalogujZaloguj 

Wiosenna kampania Aster

 
Napisz nowy temat   Odpowiedz do tematu    Forum Allcounterstrikegames Strona Główna -> Newsy
Zobacz poprzedni temat :: Zobacz następny temat  
Autor Wiadomość
P!w0sh
Administrator
Administrator



Dołączył: 20 Kwi 2006
Posty: 128
Przeczytał: 0 tematów

Ostrzeżeń: 0/5
Skąd: Piaseczno

PostWysłany: Nie 5:40, 07 Maj 2006    Temat postu: Wiosenna kampania Aster

Rusza wiosenna kampania Aster

W kilka miesięcy po zakupie ASTER przez fundusz inwestycyjny Mid Europa Partners, operator ruszył z innowacyjną kampanią reklamową pod hasłem I love ASTER. Dotychczasowe działania komunikacyjne operatora koncentrowały się na komunikowaniu produktów i ich ceny - integracji trzech usług: telewizji, internetu i telefonu pod jedną marką ASTER. W ten sposób firma kreowała postrzeganie ASTER jako zaawansowanego technologicznie, innowacyjnego operatora telekomunikacyjnego, który oferuje usługi zintegrowane. Patrząc długofalowo, kontynuowanie komunikacji w oparciu o produkty i cenę nie jest drogą, która pozwoli zbudować markę o unikalnych wartościach na konkurencyjnym rynku usług telekomunikacyjnych.

Założeniem nowej kampanii jest odejście od komunikacji stricte produktowej, opartej na podkreślaniu technologicznych atrybutów poszczególnych usług i ich ceny na rzecz budowania przyjaznego i bardziej emocjonalnego wizerunku marki ASTER. Celem kampanii jest wyraźne odróżnienie ASTER od innych operatorów. Ciepłe i pozytywne skojarzenia wykorzystane w idei kreatywnej kampanii mają uczynić z ASTER ulubioną markę usług zintegrowanych dla domu, markę lifestylową, a nie technologiczną. W kampanii wykorzystane zostały następujące media: reklama zewnętrzna (billboardy, backlighty, citilighty), środki komunikacji miejskiej (autobusy, tramwaje, metro) oraz telewizja (kanały tematyczne). W celu nadania przekazowi reklamowemu bardziej osobistego wyrazu, w layoucie reklamy zewnętrznej wykorzystana została nowa czcionka, która podkreśla entuzjazm dla wyrażonej w haśle deklaracji I love ASTER. Symbol serca tworzy fotel - atrybut korzystania z usług ASTER. Fotel bezpośrednio nawiązuje też do spotu filmowego, w którym kreujemy ciepłe, domowe wnętrze. Każdy kącik związany z usługami ASTER nabiera szczególnego, przyjaznego charakteru, co podkreślają wyjątkowe meble w kształcie czerwonego serca - fotel, na którym leży słuchawka telefoniczna, pufa z pilotem TV i krzesełko przy biurku komputerowym. Wykreowany w filmie świat pokazuje domowe centrum rozrywki, które tworzy ASTER - bliskie i pełne pozytywnych emocji. Kampania jest skierowana do ludzi w wieku 20 - 50 lat, z wykształceniem co najmniej średnim i dochodach na poziomie średnim i wyższym, mieszkańców Warszawy, Krakowa i Zielonej Góry. Kampania rozpoczęła się 1 kwietnia i trwać będzie do końca czerwca br.

Jednocześnie z początkiem kwietnia w internecie wystartowała kampania sprzedażowa usługi zintegrowanej: telewizji, internetu i telefonu, skierowana do młodszej grupy docelowej - 18 - 35 lat. Przekaz kampanii opiera się na zaletach internetu w ASTER: "bez ograniczeń, dwa razy szybciej w nocy i bezpiecznie", dostępnego w pakiecie trzech usług: telewizja + internet + telefon za 99,99 zł miesięcznie. Formy reklamowe, tj. top layery, double billboardy oraz mailing html internauci mogą zobaczyć na stronach Onet.pl, WP.pl, O2.pl oraz witrynach Ad.reach 500 i GRP.net 500. Kampanię przygotowała agencja Marketing & Communications Consultants, autorem kreacji jest Jacek Redźko. Dom mediowy, który zaplanował media do kampanii to Maxus. Osobą odpowiedzialną po stronie klienta za realizację kampanii jest Kierownik ds. Komunikacji Marketingowej ASTER, Beata Mazurkiewicz.


Post został pochwalony 0 razy
Powrót do góry
Zobacz profil autora
Wyświetl posty z ostatnich:   
Napisz nowy temat   Odpowiedz do tematu    Forum Allcounterstrikegames Strona Główna -> Newsy Wszystkie czasy w strefie EET (Europa)
Strona 1 z 1

 
Skocz do:  
Nie możesz pisać nowych tematów
Nie możesz odpowiadać w tematach
Nie możesz zmieniać swoich postów
Nie możesz usuwać swoich postów
Nie możesz głosować w ankietach


fora.pl - załóż własne forum dyskusyjne za darmo
Powered by phpBB © 2001, 2002 phpBB Group
Regulamin